鼻祖鸟总能给品牌们“上一课”

发布日期：2025-09-25 08:27 点击次数：129

　　开始：ConCall

　　当作一个“天降紫微星”般的存在，鼻祖鸟在中国阛阓的蹿红，让它成为确切跨行业、跨品类的统统品牌和企业的连络对象，CEO和阛阓公关总监们渴慕能掌捏它的顶流养成术的巧妙。然则，在他们搞懂what to do之前，鼻祖鸟先以身入局让全球知说念了what not to do。

　　9月19日，户外品牌鼻祖鸟以“进取致好意思”为名，携技巧术家蔡国强，在西藏江孜热龙地区、海拔约5500米的喜马拉雅山脉上，实施了大型焰火艺术神态《升龙》。

　　从品牌官方账号发布的视频（现已被删除）能够看到，当天下昼，三幕烟花沿山岳循序燃放，勾画出“巨龙升空”的意象，寄寓“生生不停”精神。

　　就视觉恶果来说，美丽烟花与壮丽山川照实创造了极大的视觉冲击力，在神态上也看似妥贴品牌探索峻岭天然的理念。

　　《升龙》艺术神态现场

　　但在该神态发布之后，鼻祖鸟不仅莫得收到预期的传播营销恶果，反而激励了正常争议，致使被“骂”上了昨天微博热搜榜的第别称。

　　小红书平台上的舆情一样欣喜。网友和户外爱好者们的预见和情谊点明确且聚合：该神态选址在生态系统本就脆弱的喜马拉雅山脉，不免会对当地的空气、泥土、植被等形成稠浊，是一次在执行收尾上伤害了峻岭的行动。更有网友指出，鼻祖鸟在品牌叙事经常强调的可络续、尊重天然、探索天然理念，经过这一次欠缺商量的神态标消解，这些预见还是烟消火灭。这不仅是砸我方牌号的支吾操作，更是对我方出身、传承和理念的顽抗。

　　鼻祖鸟品牌官方很快发布了声明，称这次《升龙》艺术神态所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，并在海外奥委会及日本、好意思国、欧洲等多地的燃放考据中，阐明其稠浊物排放妥贴环保圭臬。本次燃放等第为V级(最低风险等第)，杂音与光稠浊均远低于夜间焰火，幸免了对环境和公众的独特扰乱。

　　此外为了搪塞生态明锐性，该神态还公布了一套“防患—监测—收复”的保护决策：燃放前，将牧民牲口转化至安全范围，并通过盐砖指导鼠兔等微型动物隔离燃放区；燃放后，团队立即计帐残留物，并对草甸和农田进行翻土与植被成就，宣称确保“不留生态隐患”。

　　然则这样的恢复并未取得公众的招供，也莫得排斥全球的疑虑，更引出了更多领有专科常识和教化或头部意见首领的敏锐追问。

　　领先，《中国新闻周刊》昨天征引皆门师范大学、植物学博士顾垒的斟酌指出，“这是一种极具侵入性的行动”，他以为烟花燃放进程中所产生的噪声、粉尘、外包装、大地埋设的引燃暴露等撤销物，尤其是扮演中使用了多数彩色粉。大型撤销物概况不错带走，但粉尘、神气确切不成能被移走。

　　其次，顾垒也暗示哪怕主持方暗示烟花彩色粉是生物可降解材料，但是青藏高原生态环境十分特殊、脆弱，比拟于平原地区，青藏高原上低温少雨的环境会裁汰生物活性，从而裁汰剖判速率。

　　从这点不错看出，品牌用“海外奥委会”的数据来说明注解燃放烟花对高原生态无害，还是有掉包主张的嫌疑。即便燃放材料达标、可降解，但燃放进程中所产生的统统渺小影响皆会对当地生态形成影响，而且这种影响还可能在脆弱性眼前被成倍放大。

　　终末，声明中“会对草甸和农田进行翻土与植被成就”这一表述，也激励了网友的质疑。因为峻岭草甸上层仅有约10厘米的富含有机质泥土，一朝草毡层被碎裂，底土泄露，将大幅增多水土流失风险，天然收复周期可能长达数十年。所谓的翻土成就，不仅偶然有用，还可能对草甸形成恒久性伤害。

　　更受争议的是动物保护措施，所谓“盐砖指导鼠兔”的门径被品评为“乖张好笑”。盐砖无气息，溜达投放难以保证鼠兔主动离开，更无从顾及捕食这些微型动物的猛禽与食肉畜牲。一朝被动扰动，当地生态链可能靠近四百四病。

　　据西藏自治区林业和草原局的公开贵府炫耀，西藏领有1072种陆生野生脊椎动物，其中一级保护动物65种、二级保护动物152种。面对如斯丰富而脆弱的人命千般性，公众的追问显得格外尖锐。

　　有网友斟酌到在喜马拉雅这样的天然圣地燃放烟花，“这是对神山和大天然深深的冒犯”。当作倡导“亲近天然”的户外品牌，鼻祖鸟的中枢用户群体质问其“顽抗环保初心”，应酬媒体平台上还出现了“约束鼻祖鸟”的呼声。

　　公众在“声讨”鼻祖鸟的同期，也条款它与蔡国强公开环评讲明、政府审批文献及燃放前后第三方监测数据，来恢复全球建议的质疑以排斥疑虑。

　　现在，当地政府部门还是作念出解释。日喀则市生态环境局江孜县分局一位考究东说念主在汲取新京报记者采访时暗示，这次行径在生态环境局备案过，手续也合规，由于烟花使用的是环保材料，因此不需要进行环境评估，乡、村、县三级政府得意即可。政府此前开过屡次会议，连络选址，评估访问周围有哪些野无邪物等，最终的选址不属于生态保护区，周围无东说念主居住。现在来看，当地生态暂未受到碎裂，后续也会络续不雅察。

　　盛名媒体东说念主洪晃在微博也发表了对该事件的斟酌：“小红书上这位网友质问了这种行径对青藏高原环境的碎裂，我极端解救。这种碎裂天然的行动，还魂不守宅地说‘可降解’，塑料一万年也能降解。”

　　yehyehyeh翻新社独创东说念主叶晓薇也在其一又友圈发文暗示：“不知说念这样”感天动地”的行径有莫得作念过严谨的生态评估。”

　　跟着公论发酵，鼻祖鸟已暗暗将应酬媒体上所相关于该神态标宣发内容皆进行了删除。

　　不管是从神态选址如故对公论的搪塞来看，鼻祖鸟这一次皆作念错了。

　　然则事实上，这并非鼻祖鸟初度前去高原平地地区举办行径。此前品牌曾以峻岭文化为主题，先后分手在云南香格里拉和喜马拉雅南迦巴瓦举办大型行径，仅仅不同于这次的烟花艺术秀，此前鼻祖鸟取舍的是更妥贴其调性的户外时装秀和平地课堂等神态，还曾邀请声息艺术家朱哲琴在雪山下演绎作品《问山》，并长入文淇、罗静、龙红紫娓三位女性，推出《她山之路》记录片。

　　鼻祖鸟《她山之路》记录片

　　该片镜头聚焦茶马古说念，而且鼻祖鸟还向中国妇女发展基金会进行捐赠，用于在云南开设傣族织锦传承课程，以手工艺赋能当地女性，在传承保护少数民族传统手工艺的同期，为更多女性提供自我发展的空间。

　　此外，鼻祖鸟在2022年开启的与以藏族文化为主题的 “松赞旅店”联名系列，其不仅在当地举办了时装秀，还通过场地地旅店门店让大家看到了品牌居品与户外使用场景的高度契合，并在无形中强化了外界对鼻祖鸟强调东说念主与天然调解共处的品牌文化的知道，而且这一延续于今的系列也对当地藏族文化起到了相等积极的扩展作用。

　　鼻祖鸟与松赞旅店推出的相助系列

　　从此前的阛阓响应来看，鼻祖鸟曩昔几次高原之旅皆算是在中国阛阓土产货化营销的典型见效案例，它在中国阛阓也因此见效缔造起了一个会制造话题“搞事情”的品牌形象。

　　在《升龙》艺术神态中，鼻祖鸟的本意是超过本人与现代艺术的聚合，以试图进一步强化我方的户外怒放界限中的“破坏牌”定位，而有了现代艺术的背书，其定位和订价也就有了合感性，况且其形象也能从一个纯正的交易品牌养息成“文化缓助东说念主”或是“创意鼓励者”。

　　但赫然鼻祖鸟这一次只看到了问题的一面，而且是我方想看的那一面。一起走来在中国阛阓一直顺风顺水顺时运，让它养成了想维限度和旅途依赖，让过于浩瀚的自信消解了和气和审慎。

　　1989年由Dave Lane和Jeremy Guard创立于加拿大的鼻祖鸟，自出生之初起就定位高端。在泰西阛阓中，其居品的优秀性能和络续翻新的面料技术使得它受到很多户外怒放爱好者的追捧，直于当天，鼻祖鸟在泰西销耗者心中的知道仍是以专科户外属性为主导，在他们心中，鼻祖鸟是技术跳跃、耐用可靠的户外装备品牌。

　　这种知道也与国内阛阓的情况形成了昭彰区别。

　　天然鼻祖鸟早在亚玛芬集团被安踏财团收购之前就还是参预中国阛阓，但多年来皆是不冷不热的情景，致使一度被以为是中年东说念主的专属。直到安踏指导的财团在2018年完成了对亚玛芬体育的控股收购，鼻祖鸟在国内阛阓的发展才发生了质的变化。

　　伴着户外怒放高涨的兴起，有了外部成本介入的鼻祖鸟开动加速营销法子，扩大居品矩阵和零卖布局，多间旗舰店在国内多个主要城市接踵落成，随后的交易故事全球也皆十分肃肃——鼻祖鸟成为亚玛芬体育收入的主心骨，其使用场景也不再限于户外怒放，并扩展至蜕变常的城市通勤和轻户外场景中，关于很多销耗者来说，鼻祖鸟不仅是身份象征亦然应酬货币，更是公认的“中产三宝”之一。

　　从专科户外文化认同到精英文化标志营造，鼻祖鸟在国内阛阓对这种营销打发的养息，执行上还是让它渐渐隔离了其原有的中枢受众，就如这次争议神态所暴浮现来它那种精英式的“自负气派”，这亦然很多户外爱好者对鼻祖鸟感到失望的最主要原因。

　　当全球看到鼻祖鸟带着一群既不是品牌中枢用户、也不是实在预见上的户外爱好者的媒体、KOL等东说念主，穿戴鼻祖鸟衣服前去高原不雅看这场“炸山”行动艺术的时候，他们率先感受到的不会是品牌对峻岭的敬仰，而是品牌对他们的顽抗和不尊重。

　　销耗者莫得职权决定品牌的订价和定位，但不错用理论表态、费钱包投票。从本年第一和第二季度的亚玛芬财报来看，鼻祖鸟所在的技术衣饰（Technical Apparel）板块已出现放缓迹象，增速赫然不如客岁同期。在相沿肇端祖鸟“升空”的中国阛阓，销耗者也趋于舒缓感性，加上更多竞争品牌的入局，鼻祖鸟的增长势头已开动减速。

　　因此，淌若鼻祖鸟不以这次事件当作切口，反想本人离销耗者越来越远的行动，那么这次事件将可能成为它被阛阓遗弃的更动点。

　　但有少量也需要指出，举办这样一场大限制的行径，品牌和艺术家细目皆经过了细致筹划，环境生态问题不成能莫得被商量到，是以对当地生态形成严重碎裂的可能性也理当被压到了最低。

　　但从在高原放焰火这一转为内容而言，概况网友们狠恶商榷的焦点除了品牌的“自负姿态”以外，还在于品牌或是个东说念主是否不错为了交易营销、艺术创作的场地，以一种“东说念主类中心化”的逻辑去侵入天然生态。

　　9月21日，鼻祖鸟品牌和艺术家蔡国强均发布了致歉声明。品牌在信中暗示感谢公众的监督，并承认在神态扩展进程中存在偏差，导致初志与收尾出现落差。异日将选定一系列整改措施，神态将纳入政府部门监管，由零丁第三方机构进行环境评估与审查，扩展更透明的公众调换与问责机制，异日统统公益与文化干系神态，将更提神可络续发展与社区响应。

　　蔡国强则暗示，神态存在商量不周之处，本东说念主深表歉意。

　　同期，日喀则市委、市政府也发布晓谕，暗示当地政府高度喜欢，并已成就访问组第一时间赶赴现场核查，后续将凭据核查收尾照章依规贬责。